4. ariketa: eraginkortasuna saritzen
Gaurko klasean Eficacia sariei begira jarri gara. Ikastaroaren hasieran azpimarratu genuen publizitate jaialdi honen berezitasuna: ez du kreatibitatea saritzen, eraginkortasuna baizik. Eta eraginkortasun horren frogak eskatzen ditu saria ematerako orduan. 2008ko irabazle nagusiak, adibidez, hurrengo frogak eskaini zituen saria eskuratzeko



Agentziak (edo euren elkarteek) antolatzen dituzte normalean kreatibitate jaialdiak. Sariek prestigioa ematen diete agentziei eta baita kreatiboei ere. Autopromoziorako jaialdiak direla esan daiteke, publizitatearen negozioaren barruan notorietatea lortzeari begira egindakoak. Beste aldetik, publiko orokorraren arreta lortzen da jaialdi hauen bitartez, publizitatearen alde espektakularra eta artistikoa azpimarratuz normalean.
Eraginkortasun jaialdi bat bestelako kontu bat da, ordea. Agentziek beharrean, iragarleek beraiek antolatzen dituzte horrelakoak (Eficacia sarien kasuan, Asociación Española de Anunciantes delakoak). Zergatik? Zer bilatzen da? Zertarako balio du? Zein sektoreri egiten dio mesederik handiena?
Hausnartu honen inguruan.



Eta gero…
Eficacia sarien 2008ko irabazleen zerrenda ere kontsultatu dezakezu, eta konparatu 2008ako iragarleen inbertsio ranking-arekin. Zer nolako harremana ikusten duzu publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean? Kasu adierazgarriren

*Esan dugun bezala, publizitateari dagokion hainbat jaialdi antolatzen dira urtero eta guk oraingo honetan eraginkortasun jaialdian zentratuko gara. Jaialdi hau urtero ospatzen da eta kanpaina eraginkorrena bilatzea da helburu. 1997.urtean jaio zen eta publizitatearen sektorearen beharrizanetako bat asetzeko burutu zen; komunikazioaren ekarpenak onartu, enpresak lortutako emaitzekin erlazionatuz. Hau da ERAGINKORTASUNA. "la relacion calidad precio" deitzen dugun hori. Sari hauek zentratzen dira emaitzetan komunikazioa medioetan burutu eta gero, helburua bigarren mailan utzita benetan publizitatearen eraginkortasuna sarituz. Baloratzen dena jaialdi hauetan da kanpainaren eraginkortasun komertziala eta eraginkortasuna medioetan gehienbat.

Kreatibitatea saritzen den jaialdietan ezbezala, hemen anuntzioari buruz galdetzen da. Nola burutu zuten ideia, nola eraman zuten aurrera, zergatik modu horretan eta ez bestea...etabar. Beraz jaialdi hauetan gauzak azaltzen dira eta kreatibitate jaialdietan berriz bakarrik esaten da zein polita izan den hau, ze ikusgarria beste hura eta benetan itsusia ikusi dugun azken hau.

Iragarleak, hau da, enpresak berak dira lehenengo onuradunak edo benefiziatuak. Sari hauek eskuratzean, enpresek prestigio eta baloratuak izango dira. Gainera, enpresa batek dituen helburuak beti irabaziak izango dira eta sari hau eskuratzeak irabaziak egon direla esan nahi du. Bestalde, iragarkien egileek edo agentziek onura ateratzen duten baita ere nire ustetan. Saritutako agentzia hauek, sari hauei esker, prestigio bat hartuko dute. Iragarki espektakular edo ez egitetik aparte iragarle bati gehien axola zaion gaia primeran betetzen duelako, efikazia. Azken finean, lehen esan dugun moduan enpresa bati axola zaion gauza bakarra onurak dira eta efikazia lortzen duen agentzia bat garrantzi handia hartuko du unibertso honetan eta normala denez enpresa asko eta askok agentzia honengana jo nahi izango dute.

Azkenik eta bigarren galdera erantzunez, zerrenda ikusi eta gero printzipioz ez dago harreman zuzena inbertitu den diru kantitatea eta errentagarrienak izan diren iragarkien artean. Egia da adibide askotan diru kantitate handiak inbertitu dituenak errentagarritasun handia lortu dituela baina orokorrean atera daitekeen ideia da ez duela errentagarritasun handiena lortzen gehien inbertitzen duenak baizik eta ondo eta fin fin inbertitzen duenak.

Aipatzeko kasua da Once-rena. 50 milioko inbertsioarekin 7.ena gelditu da 2008an eta urte honetako EFI sarietan zilarrezko saria irabazi zuen.