Elcomercio.com.pe ateratako testu honetan hitz egiten digu nola izan dugun eta oraindik jasaten ari garen krisi honek ekarriko duen publizitatea egiteko forma berri bat. Kontsumitzailea erosterako orduan inoiz baino arreta gehiago jarriko du eta enpresa bat saldu nahi badu, zintzotasuna eta transparentzia helarazi beharko du.
EL 2008 FUE UN AÑO DECEPCIONANTE. VIMOS COMO ÍCONOS FINANCIEROS SE DESPLOMARON ANTE NUESTROS OJOS, POR CULPA DE LA AVARICIA DE POCOS. PARA ESTE 2009 LOS EXPERTOS PREDICEN QUE LA BANDERA SERÁ LA HONESTIDAD Y LA TRANSPARENCIA
El año 2008 será tan recordado como 1929: no solo porque en ambos casos la burbuja reventó, sino porque en ellos la falta de regulación permitió que banqueros, corredores y agentes de bolsa, mostraran el peor rostro de la avaricia, inflando, maquillando, adulterando, tergiversando y manipulando cifras; provocando una debacle de valores sin precedentes que parece no terminar.
Para los pesos pesado de la publicidad, como Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic, Havas y Aegis, la actividad ha sufrido un descenso desde el segundo semestre del 2008. Los líderes de estos grupos señalan que el sector empezaría a recuperarse a fines del 2009. Sin embargo, para ellos lo más importante es que las empresas que sobrevivan al temporal, apuesten por una comunicación distinta.
La publicidad del 2009 deberá devolverle a los consumidores la confianza, candidez e ingenuidad que tenían frente al mercado antes de Enron, WorldCom, Lehman Brothers, Bear Stearn, Fannie Mae and Freddi Mac o Bernard Madoff; escándalos financieros que dejan una misma moraleja: si los ricos lloran, los pobres se resignan. La corrupción apesta, no es una novedad. Pero esta vez, a diferencia de tantos otros escándalos, nunca habían arrojado la basura tan cerca.
SEIS TENDENCIAS
El 2009 empezó lleno de malos presagios. Sin embargo, el mercado persiste, así como los consumidores (aunque menos), que seguirán comprando productos y servicios (aunque menos). El observatorio Trendwatching, que busca, analiza y define tendencias en consumidores y márketing para desarrollar aplicaciones comerciales, ha señalado que este 2009 serán seis las tendencias globales de comunicación: Nichetributes (hacer productos y servicios relevantes incorporando atributos y rasgos que incorporen valor al estilo de vida del consumidor), Luyoury (el consumidor definirá qué es lujoso, no las marcas), Feedback 3.0 (no investigues al consumidor, sé el consumidor), Econcierge (no solo ser amigable con el medio ambiente sino desarrollar productos y servicios para los ecoconcientes), Mapmania (mapas digitales en todo tipo de plataformas para conectar marcas y consumidores), Happy Ending (será un gran año para las empresas que demuestren que ellas se hacen cargo de: ofrecer respeto y relevancia; escuchar en tiempo real las necesidades y deseos del consumidor, ayudarle a ahorrar y ser ecológico. Si observamos, todas miran al consumidor, no lo hacían las grandes corporaciones, abren sus oídos y sus corazones como nunca antes lo habían hecho.
MÁS TRANSPARENCIA
Si una marca busca consumidores, su bandera será la honestidad. Si aspira a tener reconocimiento, practicará la transparencia. Si espera gustar, deberá ser solidaria. Cualquier firma, corporación o partido político que anhele conquistar consumidores deberá revisar su lista de valores. Hoy, en plena crisis moral del sistema, por más ficticio que parezca, la tendencia es la transparencia.
El intercambio entre empresas y consumidores del que hemos hablado en esta sección está empezando a darse a escala universal. Actualmente, no solo los consumidores más avanzados están a la caza de virtudes o defectos de las marcas más competitivas del planeta. La tecnología ha democratizado la comunicación de las masas a través de los blogs, donde miles de personas comparten valores, críticas y reseñas de productos.
Sin embargo, si bien existen empresas que han comprendido este Feedback 3.0, la mayoría no pasa de la fase 1.0, en la que no han comprendido aún para qué se inventaron los teléfonos. En el 2009, las empresas deberán sumarse a las conversaciones, por lo menos para contar su versión. Páginas como www.aquiennolegustadonofrio.com de D'Onofrio, son el principio de esta tendencia en el mercado local.
Este es el momento para innovar: la escasez de recursos hará que el consumidor se pregunte hasta qué punto un bien material caro y exclusivo lo ayuda a ser feliz. Si las empresas lo comprenden podremos gritar: ¡Feliz 2010!
viernes, 29 de mayo de 2009
domingo, 24 de mayo de 2009
Publizitate sexistari begira
Publizitate sexistarik egiten al da gaur egun? Ohikoa da? Erraz igartzen diogu? Klasean ikusitako 15 iragarkiak Emakundek proposatzen dituen publizitate sexista antzemateko irizpideekin erkatu ditugu. Aleatorioki aukeratutako iragarki horietan sexismorik ikusten al da, neutroak dira edota praktika onak bultzatzen dituzte?
Klasean ikusitako 13 iragarkiak gehi nire kabuz hartutako 2, hauxek dira:
- Gallina Blanca (rico riquísimo)
- LMN
- Intel
- SIMYO
- Euskaltel (erótico)
- Euskaltel TV
- Orangina
- Caja Granada
- Chanel
- Bancaja
- Canal plus (fútbol)
- Coca Cola
- Trina
- Adidas (Zidane)
- McDonals
Klasean iragarki guzti hauek ikusi ostean eta nahikotxo eztabaidatu ondoren, ikusi dugu gehiengo iragarkiak neutroak direla, hau da, ez dute praktika onak ezta txarrak bultzatzen (beti ere emakunde elkartea proposatzen dituen irizpideak kontuan hartuz). Nik pertsonalki, ikusitako iragarkietan ez dut inolako praktika txarrarik ikusten, ezta emakundek salatuko lituzkeen horietan.
Nire ustez, emakunde elkarte hau zorrotzegi jokatzen du. Irizpide hauen inguruan jokatzen dute: kontu hauek salatzekoak izango ziren beraien ustetan:
- anuncios que limitan los espacios y las epectativas de las mujeres.
- anuncios que muestran a las mujeres como seres subordinados de los hombres.
- anuncios en los que las labores domésticas aparecen como exclusivas de las mujeres.
- anuncios que parodian las labores que se realizan en el hogar.
- anuncios en los que el cuerpo o una parte del cuerpo es comparado con el objeto que se promociona sin que guarden relación alguna.
- anuncios en donde la opinión experta aparece exclusivamente en voces de hombres.
- anuncios donde se sobrevalora la belleza de las mujeres sin justificación alguna.
- anuncios en los que se utiliza el género masculino para referirse a ambos sexos excluyendo e invisibilizando a las mujeres: hombre, hijo, los, niño...
Irizpide hauek horrela irakurrita, ondo daudela dirudi, egiten dutena onuragarria dela gizarte berdintsuago bat eratzeko. Hala ere eta beti nire uste apalean, praktikan jartzean, radikalegiak dira eta ikusten dute zeozer, ezer ez dagoen lekuan.
Ikusitako iragarkietatik bi aukeratu ditut. Beste guztiak neutroak edo praktika ona praktikatzen zuten, beraz, hauek eztabaidatik kanpo geratu dira. Adidas eta Canal Plus-ekoak dira eztabaidagarrienak. Bi iragarki hauek emakundek proposatutako irizpide batekin topo egingo luke. Emakundek zera dio: "se denunciaran anuncios donde se limitan los espacios y espectativas de las mujeres". Baliteke beste honen kontra joatea ere: "se denunciaran anuncios en los que se utiliza el género masculino para referirse a ambos sexos excluyendo e invisibilizando a las mujeres: hombre, hijo, chico... Bi iragarki hauetan protagonista guztiak gizonak dira eta ez da inolako emakumerik agertzen eta ezta mentziorik egiten. Gainera Canal Plus-eko iragarkian bakarrik gizonei egiten dio erreferentzia "sientales", "calmales"...etabar.
Lehen aipatu dudan moduan, emakunde radikalegia iruditzen zait askotan eta adibidez bi iragarki hauekin ere. Egia da gizonak agertzen direla bakarrik eta badaudela emakume nahikotxo futbola jarraitzen dutena eta gustatzen zaiena. Hala ere, nire ustez iragarki hauek target bat definitu dute eta berari zuzentzen da, besterik ez.
Seguraski Canal Plus eta Adidas-en kontsumitzaile gehienak gizonak dira eta oraingo honetan beraiei zuzendu nahi izan da. Beraz, hemen salaketa adibidez lekuz kanpo ikusten dut. Ez dut uste iragarki hauek horrela egituratu direla apropos emakumeak gutxiesteko, ezta pentsatu ere.
Beste aldetik, argi utzi nahi dut Emakunderen lana goraipatzen dudala baina ezin dira hain zorrotzak izan. Badaude iragarki asko eta asko egia esan emakumea gutxiesten dituztenak (dolce & gabana edo media mark-ekoak). Hauek argi eta garbi matxismo aztarnak dituzte. Iragarki mota hauen aurrean noski salaketa jarrera hartzen dudala. Baina berriz ere diot, askotan ez dagoen lekuan zerbait ikusten dutela eta nire ustez ez da horrela izaten, jarri ditudan bi adibideen kasu dira adibidez.
Klasean ikusitako 13 iragarkiak gehi nire kabuz hartutako 2, hauxek dira:
- Gallina Blanca (rico riquísimo)
- LMN
- Intel
- SIMYO
- Euskaltel (erótico)
- Euskaltel TV
- Orangina
- Caja Granada
- Chanel
- Bancaja
- Canal plus (fútbol)
- Coca Cola
- Trina
- Adidas (Zidane)
- McDonals
Klasean iragarki guzti hauek ikusi ostean eta nahikotxo eztabaidatu ondoren, ikusi dugu gehiengo iragarkiak neutroak direla, hau da, ez dute praktika onak ezta txarrak bultzatzen (beti ere emakunde elkartea proposatzen dituen irizpideak kontuan hartuz). Nik pertsonalki, ikusitako iragarkietan ez dut inolako praktika txarrarik ikusten, ezta emakundek salatuko lituzkeen horietan.
Nire ustez, emakunde elkarte hau zorrotzegi jokatzen du. Irizpide hauen inguruan jokatzen dute: kontu hauek salatzekoak izango ziren beraien ustetan:
- anuncios que limitan los espacios y las epectativas de las mujeres.
- anuncios que muestran a las mujeres como seres subordinados de los hombres.
- anuncios en los que las labores domésticas aparecen como exclusivas de las mujeres.
- anuncios que parodian las labores que se realizan en el hogar.
- anuncios en los que el cuerpo o una parte del cuerpo es comparado con el objeto que se promociona sin que guarden relación alguna.
- anuncios en donde la opinión experta aparece exclusivamente en voces de hombres.
- anuncios donde se sobrevalora la belleza de las mujeres sin justificación alguna.
- anuncios en los que se utiliza el género masculino para referirse a ambos sexos excluyendo e invisibilizando a las mujeres: hombre, hijo, los, niño...
Irizpide hauek horrela irakurrita, ondo daudela dirudi, egiten dutena onuragarria dela gizarte berdintsuago bat eratzeko. Hala ere eta beti nire uste apalean, praktikan jartzean, radikalegiak dira eta ikusten dute zeozer, ezer ez dagoen lekuan.
Ikusitako iragarkietatik bi aukeratu ditut. Beste guztiak neutroak edo praktika ona praktikatzen zuten, beraz, hauek eztabaidatik kanpo geratu dira. Adidas eta Canal Plus-ekoak dira eztabaidagarrienak. Bi iragarki hauek emakundek proposatutako irizpide batekin topo egingo luke. Emakundek zera dio: "se denunciaran anuncios donde se limitan los espacios y espectativas de las mujeres". Baliteke beste honen kontra joatea ere: "se denunciaran anuncios en los que se utiliza el género masculino para referirse a ambos sexos excluyendo e invisibilizando a las mujeres: hombre, hijo, chico... Bi iragarki hauetan protagonista guztiak gizonak dira eta ez da inolako emakumerik agertzen eta ezta mentziorik egiten. Gainera Canal Plus-eko iragarkian bakarrik gizonei egiten dio erreferentzia "sientales", "calmales"...etabar.
Lehen aipatu dudan moduan, emakunde radikalegia iruditzen zait askotan eta adibidez bi iragarki hauekin ere. Egia da gizonak agertzen direla bakarrik eta badaudela emakume nahikotxo futbola jarraitzen dutena eta gustatzen zaiena. Hala ere, nire ustez iragarki hauek target bat definitu dute eta berari zuzentzen da, besterik ez.
Seguraski Canal Plus eta Adidas-en kontsumitzaile gehienak gizonak dira eta oraingo honetan beraiei zuzendu nahi izan da. Beraz, hemen salaketa adibidez lekuz kanpo ikusten dut. Ez dut uste iragarki hauek horrela egituratu direla apropos emakumeak gutxiesteko, ezta pentsatu ere.
Beste aldetik, argi utzi nahi dut Emakunderen lana goraipatzen dudala baina ezin dira hain zorrotzak izan. Badaude iragarki asko eta asko egia esan emakumea gutxiesten dituztenak (dolce & gabana edo media mark-ekoak). Hauek argi eta garbi matxismo aztarnak dituzte. Iragarki mota hauen aurrean noski salaketa jarrera hartzen dudala. Baina berriz ere diot, askotan ez dagoen lekuan zerbait ikusten dutela eta nire ustez ez da horrela izaten, jarri ditudan bi adibideen kasu dira adibidez.
Azkenik, nire ustez onena elkarte ezberdinetako pertsona batzuk (eta ez bakarrik emakumezkoak, sexu bietakoak, adin ezberdinetakoak, gizarte maila ezberdinekoak…) talde batean elkartu eta zalantzakorrak diren iragarki horiek aztertzea izango litzateke onena. Autokontrol bezalako elkartea bezala baina kontu hauek tratatuko lituzkeenak esklusiboki.
Era berean, kontziente naiz proiektu hau aurrera eramatea nahiko zaila izango litzatekeela, mundu perfectuaren eredua izango litzeteke nolabait.
lunes, 18 de mayo de 2009
Publizitatearen mugak
Klasean publizitatearen efektu “kolateralez” aritu gara. Hain zuzen efektu sozial extra-publizitario hauek direla eta, publizitatearen gaineko kontrola zorrotza da, batez ere Europari dagokionez. Irakurri ezazu Los límites de la publicidad artikulua eta erantzun hurrengo galderei, klasean komentatutakoa kontuan izanda.
1) Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa, salaketa horrek funtsik ez duenean ere?
Lehengo eta behin, salaketa bat iragarlearen irudi txarra suposatzen du edo dakar. Gainera iragarkia hedabideetatik kanporatzen da eta galera izugarriak dakartza zeren eta badakigu iragarki bat medio masiboetan iragartzea dituen kostu altuak.
Hala ere, gauza hauek kontuan izanda ere, baliteke iragarkia mugatik kanpo egitea nahita. Horrela salaketaren bitartez iragarkia (eta era berean marka) ospea hartu dezake eta errentagarria izan bide hau.
2) Publizitatean murrizten dena, beste edukietan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean, zergatik da legea zorrotzago publizitatearekin?
Publizitatearen munduan sexua eta biolentzia erabiltzen dira baina beti ikuslearen arreta erakartzeko eta beste edozer saltzeko, edozein gauza, gai horiekin zerikusirik ez duen edozer saltzeko. Hau ezin da onartu. Badaude iragarkiak non edukiak biolentziazkoak diren baina iragarki hauek biolentzia beraren kontra zuzenduta daude, beraz onartuak.
3) Egileak dioenez, iragartzea debekatuta dagoen hori saldu daiteke. Nola ulertzen duzu paradoxa hau?
Kontraesan handia da baina horrelaxe da. Adibidez alkola edo tabakoa telebistan iragartzea guztiz debekatuta dago eta bi produktu horiek oso errez eros daitezke. Debeku horiekin lortu nahi dan gauza bakarra produktu horiek erostera ez bultzatzea eta helburua da produktu hauen salmenta gutxitzea dirudienez.
4) Zeintzuk dira auto-erregulazioaren abantailak iragarleentzat?
Iragarleak iragarkia ekoitzi baino lehenago, izango den iragarkiaren ideia aurkeztu dezake eta begi-ona izatekotan ideia aurrera eraman eta iragarkia ekoitzi dezake. Auto-erregulazioa autokontrol enpresa edo elkarteak darama. Autokontrol publizitateko arlo guztietako errepresentazioa dauka. Enpresak, agentziak, medioak eta elkarteak parte hartzen dute eta iragarkiak kaleratu baino lehen begi-ona ematen diote edo alde batera uzten dute.
Beraz, abantaila nagusia dirua aurreztea da edo inbertsioa segurua egitea da.
5) Publizitatearen profesioanala (izango) zarenez gero, non kokatzen duzu zeure burua? Protekzionismo osoaren muturrean (publizitate guztia estatuak erregulatuta) edo askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz hiritar sinplearen ikus-puntuan jarrita?
Argi dago ezin daitekela edozer gauza iragarri, beraz, ez dut askatasun osoa defenditzen baina bai askatasun handiaren alde nagoela. Honekin esan nahi dut sexu gordina eta biolentzia gordinatik aparte, beste guztiaren alde nagoela. Gakoa da, zer da niretzat sexu eta biolentzia gordina? eta zuretzat? mugak ez daude ezarrita eta beraz zaila da esatea non kokatuko nintzatekeen. Uste dut hiritarren eskubide guztiak defenditu behar direla eta horren barruan emakumeen eskubideak baina kaleratu ez diren iragarki asko eta asko machista izateagatik nik iragarriko nituzke. Beraz, esan daiteke kontu hau oso subjetiboa dela, batentzat muga hemen egon daiteke eta beste batentzat hurrunago.
Hala ere, Herrialde bakoitzak bere kultura bere legeak... ditu eta beraz publizistek gutxi gora behera badakite nondik dabiltzate mugak. Adibidez ikusi dezakezuen hurrengo bideoan, Europa aldean debekatuta egongo litzateke horrelako zerbait iragartzea hemengo legedia dela eta. Baina baliteke American edo Asiako zenbait herrialdetan, (Alemanian uste dut ere bai) zilegia izango litzateke.
1) Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa, salaketa horrek funtsik ez duenean ere?
Lehengo eta behin, salaketa bat iragarlearen irudi txarra suposatzen du edo dakar. Gainera iragarkia hedabideetatik kanporatzen da eta galera izugarriak dakartza zeren eta badakigu iragarki bat medio masiboetan iragartzea dituen kostu altuak.
Hala ere, gauza hauek kontuan izanda ere, baliteke iragarkia mugatik kanpo egitea nahita. Horrela salaketaren bitartez iragarkia (eta era berean marka) ospea hartu dezake eta errentagarria izan bide hau.
2) Publizitatean murrizten dena, beste edukietan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean, zergatik da legea zorrotzago publizitatearekin?
Publizitatearen munduan sexua eta biolentzia erabiltzen dira baina beti ikuslearen arreta erakartzeko eta beste edozer saltzeko, edozein gauza, gai horiekin zerikusirik ez duen edozer saltzeko. Hau ezin da onartu. Badaude iragarkiak non edukiak biolentziazkoak diren baina iragarki hauek biolentzia beraren kontra zuzenduta daude, beraz onartuak.
3) Egileak dioenez, iragartzea debekatuta dagoen hori saldu daiteke. Nola ulertzen duzu paradoxa hau?
Kontraesan handia da baina horrelaxe da. Adibidez alkola edo tabakoa telebistan iragartzea guztiz debekatuta dago eta bi produktu horiek oso errez eros daitezke. Debeku horiekin lortu nahi dan gauza bakarra produktu horiek erostera ez bultzatzea eta helburua da produktu hauen salmenta gutxitzea dirudienez.
4) Zeintzuk dira auto-erregulazioaren abantailak iragarleentzat?
Iragarleak iragarkia ekoitzi baino lehenago, izango den iragarkiaren ideia aurkeztu dezake eta begi-ona izatekotan ideia aurrera eraman eta iragarkia ekoitzi dezake. Auto-erregulazioa autokontrol enpresa edo elkarteak darama. Autokontrol publizitateko arlo guztietako errepresentazioa dauka. Enpresak, agentziak, medioak eta elkarteak parte hartzen dute eta iragarkiak kaleratu baino lehen begi-ona ematen diote edo alde batera uzten dute.
Beraz, abantaila nagusia dirua aurreztea da edo inbertsioa segurua egitea da.
5) Publizitatearen profesioanala (izango) zarenez gero, non kokatzen duzu zeure burua? Protekzionismo osoaren muturrean (publizitate guztia estatuak erregulatuta) edo askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz hiritar sinplearen ikus-puntuan jarrita?
Argi dago ezin daitekela edozer gauza iragarri, beraz, ez dut askatasun osoa defenditzen baina bai askatasun handiaren alde nagoela. Honekin esan nahi dut sexu gordina eta biolentzia gordinatik aparte, beste guztiaren alde nagoela. Gakoa da, zer da niretzat sexu eta biolentzia gordina? eta zuretzat? mugak ez daude ezarrita eta beraz zaila da esatea non kokatuko nintzatekeen. Uste dut hiritarren eskubide guztiak defenditu behar direla eta horren barruan emakumeen eskubideak baina kaleratu ez diren iragarki asko eta asko machista izateagatik nik iragarriko nituzke. Beraz, esan daiteke kontu hau oso subjetiboa dela, batentzat muga hemen egon daiteke eta beste batentzat hurrunago.
Hala ere, Herrialde bakoitzak bere kultura bere legeak... ditu eta beraz publizistek gutxi gora behera badakite nondik dabiltzate mugak. Adibidez ikusi dezakezuen hurrengo bideoan, Europa aldean debekatuta egongo litzateke horrelako zerbait iragartzea hemengo legedia dela eta. Baina baliteke American edo Asiako zenbait herrialdetan, (Alemanian uste dut ere bai) zilegia izango litzateke.
domingo, 10 de mayo de 2009
Iragarkien elementuak
Klasean 10 spot aztertu ditugu, bakoitza elementu desberdinetan deskonposatu ostean. Argumentuen natura, umorearen erabilera, musika, ospetsuen erabilera, ahotsak… Bete duzun taulari begira, eta jakinda 10 spot ez dela lagin handia, iragarri daiteke joera nagusirik gaur egungo iragargintzan? Bat egiten al du joera horrek klasean azaldutakoarekin? Zerbaitek deitu du zure atentzioa?
Ikusitako iragarkiak:
- Lay’s (La bolsa de la suerte)
- Honda (Ecodesafieinsight)
- Radical (Massive Attack)
- Tesoro Publico (Letras)
- Castilla y León (Tierra de sabor)
- Mecedes-Benz (chocolate)
- Repsol (Gloria)
- Beate Uhse (Child lock)
- Ford (Concesionario)
- Orange (Una y no más)
Iragarkiak aztertu eta gero, argi dago telebista iragargintzan musika eta gizonezko over ahotsa erabiltzearen tendentzia dagoela. Iragarki ia guztiak musika erabiltzen dute. Musikak erritmoa, bizitza eta bizitasuna ematen dio iragarkiari, bai fondoko musika edo baita abesti nagusia izanda ere. Bestalde gizonezko over ahotsa suposatzen dut nolabaiteko tonu fidagarria, sinisgarria gehitzen diola iragarkiari.
Beste alde batetik, aipatu beharra dago gaur egungo iragarkiak ez direla bat ere didaktikoak. Noski iragarkiak saltzeko helburuarekin egiten dira eta ez ezer irakasteko. Ikusitako iragarkietatik bat ere ez da izan didaktikoa.
Umorearen erabilera ez dago oso irekia. Nik esango nuke umorea erabiltzea nahiko zaila delako. Benetan iragarki bat umore ona izatea nahiko zaila da eta iragarki asko eta asko umore txarra erabiltzeagatik gorrotatua izaten da askotan. Hau dela eta, ez da gehiegi erabiltzen nire ustetan behintzat.
Ospetsuen erabilera eskasa da. Behin baino gehiagotan aipatu dugu klasean gutxi gora behera famatuen erabilera iragarkietan %10-20 dagoela. Egia esan famatuen erabilera nire ustez txikia da bai, %20koa baino txikiagoa esango nuke nik. Eta erabiltzerakotan gehienetan gizonezkoak dira,aktoreak eta kirolariak. Emakumeen kasuan, aktoresa edo modeloak izaten dira.
Azkenik, aipatu behar dugu ezbaida gehien sortzen duen elementua: emozionala edo arrazionala? Iragarki gehienak mixtoak dira, hala ere, emozionala erabiltzearen tendentzia hedatuagoa dago. Iragarki arrazional gero eta gutxiago ikusten ditut telebistan eta normala da. Nire ustez, gaur egun arrazoiekin ez zara besteengandik desberdintzen, ez duzu ezer lortuko, beste zerbait eskaini behar da. Gaur egun produktu guztiak antzekoak dira eta gainera asko daude. Beraz ezin dezakezu arudio arrazionalekin hasi zeren eta besteek berdina edo antzekoa eskaini dezakete. Desberdintzeko bihotza hunkitu behar da, ez burmuina. Indar gehiago dauka emozioak arrazionaltasuna baino hori argi eta garbi dago. Esan dudana argitzeko adibide bat jarriko dut.
Autoen merkatuan adibidez, denetariko autoak daude: merkeak, garestiak, deportiboak, handiak, txikiak...eta horretariko kualidade bakoitzeko milaka marka ezberdinetakoa. Beraz, iragartzerako momentuan ezin dezakezu esan autoa merkea dela ze beste horrenbeste merke eta kualidade antzekoekin egongo dira (adibide bat jartzearren). Honen ondorioz, markari beste zerbait erantsi behar zaio, bihotza hunkitu, sentimendu bat sortu, imagina bat. Honela nire ustez ezberdintzeko aukera erreal bat egon badago. Jendea gaur egun emozioz gidatzen da ez ditu gauzak era arrazionalez pentsatzen erosterako momentuan eta beraz, nire ustez hori da ustiatu behar den bidea.
Ikusitako iragarkiak:
- Lay’s (La bolsa de la suerte)
- Honda (Ecodesafieinsight)
- Radical (Massive Attack)
- Tesoro Publico (Letras)
- Castilla y León (Tierra de sabor)
- Mecedes-Benz (chocolate)
- Repsol (Gloria)
- Beate Uhse (Child lock)
- Ford (Concesionario)
- Orange (Una y no más)
Iragarkiak aztertu eta gero, argi dago telebista iragargintzan musika eta gizonezko over ahotsa erabiltzearen tendentzia dagoela. Iragarki ia guztiak musika erabiltzen dute. Musikak erritmoa, bizitza eta bizitasuna ematen dio iragarkiari, bai fondoko musika edo baita abesti nagusia izanda ere. Bestalde gizonezko over ahotsa suposatzen dut nolabaiteko tonu fidagarria, sinisgarria gehitzen diola iragarkiari.
Beste alde batetik, aipatu beharra dago gaur egungo iragarkiak ez direla bat ere didaktikoak. Noski iragarkiak saltzeko helburuarekin egiten dira eta ez ezer irakasteko. Ikusitako iragarkietatik bat ere ez da izan didaktikoa.
Umorearen erabilera ez dago oso irekia. Nik esango nuke umorea erabiltzea nahiko zaila delako. Benetan iragarki bat umore ona izatea nahiko zaila da eta iragarki asko eta asko umore txarra erabiltzeagatik gorrotatua izaten da askotan. Hau dela eta, ez da gehiegi erabiltzen nire ustetan behintzat.
Ospetsuen erabilera eskasa da. Behin baino gehiagotan aipatu dugu klasean gutxi gora behera famatuen erabilera iragarkietan %10-20 dagoela. Egia esan famatuen erabilera nire ustez txikia da bai, %20koa baino txikiagoa esango nuke nik. Eta erabiltzerakotan gehienetan gizonezkoak dira,aktoreak eta kirolariak. Emakumeen kasuan, aktoresa edo modeloak izaten dira.
Azkenik, aipatu behar dugu ezbaida gehien sortzen duen elementua: emozionala edo arrazionala? Iragarki gehienak mixtoak dira, hala ere, emozionala erabiltzearen tendentzia hedatuagoa dago. Iragarki arrazional gero eta gutxiago ikusten ditut telebistan eta normala da. Nire ustez, gaur egun arrazoiekin ez zara besteengandik desberdintzen, ez duzu ezer lortuko, beste zerbait eskaini behar da. Gaur egun produktu guztiak antzekoak dira eta gainera asko daude. Beraz ezin dezakezu arudio arrazionalekin hasi zeren eta besteek berdina edo antzekoa eskaini dezakete. Desberdintzeko bihotza hunkitu behar da, ez burmuina. Indar gehiago dauka emozioak arrazionaltasuna baino hori argi eta garbi dago. Esan dudana argitzeko adibide bat jarriko dut.
Autoen merkatuan adibidez, denetariko autoak daude: merkeak, garestiak, deportiboak, handiak, txikiak...eta horretariko kualidade bakoitzeko milaka marka ezberdinetakoa. Beraz, iragartzerako momentuan ezin dezakezu esan autoa merkea dela ze beste horrenbeste merke eta kualidade antzekoekin egongo dira (adibide bat jartzearren). Honen ondorioz, markari beste zerbait erantsi behar zaio, bihotza hunkitu, sentimendu bat sortu, imagina bat. Honela nire ustez ezberdintzeko aukera erreal bat egon badago. Jendea gaur egun emozioz gidatzen da ez ditu gauzak era arrazionalez pentsatzen erosterako momentuan eta beraz, nire ustez hori da ustiatu behar den bidea.
viernes, 24 de abril de 2009
Inkestaren emaitzak (post-test)
Gaur zuek burututako post-testaren emaitzak aztertu beharko dituzue.
Orokorrean zein izan da kanpainaren inpaktu globala?
Gogoratzen da? Markarekin erlazionatzen da? Ulertzen da? Gustagarria da?
Zeintzuk izan dira iragarkiaren puntu indartsuak eta ahulak?
Post-testaren emaitzak ikusita, kanpaina hobetzeko pistaren bat bururatu zaizu?
Orokorrean iragarkia gogoratua izan da, esan daiteke kobertura altua izan duela. Inkestatuen artean, bakarrik bik ez dute iragarkia gogoratu eta batek ikusi ere egin ez duelako izan da. Beraz, esan dezakegu iragarki hoenk inpaktu altua izan duela.
Gogoratu dutenen artean (ia guztiek) ez dute laguntzarik behar izan, nahiko arin eta erraz gogoratu eta azaldu didate. Guztiei iragarki originala eta entretenigarria iruditu zaie. Hala ere gehienek zihurtatu didate iragarkia gogoratzen zutela Fernando Alonso agertzen delako, kirolaria aipatuta iragarkia gogoratzen zuten.
Honen ondorioz, Fernando Alonso protagonista dela eta guztiek automatikoki erlazionatu dute renault markarekin. Iragarkia ulertzeko erraza eta gustokoa izan dute guztiek.
Iragarkiak duen puntu indartsua argi eta garbi dago Fernando Alonsoren imagina izan dela. Alonso iragarkiaren protagonistatzat edukita, berehala inkestatu guziak Renault markarekin erlazionatu dute. Gainera, Alonso kirolari ospetsua eta onenetarikoa kontsideratua dago Formula 1-ean eta beraz harrera ona sortarazten du.
Honen ondorioz Renault (iragarlea) bere iragarkia gogoraraztea lortzen du eta era berean harrera ona izatea. Nire ustez puntu oso indartsua zeren eta honekin expektatiba altuak egin daitezke eta inpaktu altua espero.
Ahulgunea, izatekotan, insertsioetan egongo litzateke. Iragarki idealaren bila joango bagina insertsio gehiago jarri beharko genuke eta seguraski horrela kobertura %100 izango litzateke. Gelditu zaizkidan bi pertsona horiek seguraski horrela ikusiko luketeela.
Hala ere orokorrean eta post-testa egin ostean emaitzak onak izan direla esan dezakegu, oso onak. Kanpaina hau obetzeko egingo nukeen gauza bakarra ahulgune hori betetzearekin konponduko genuke. Iragarkia interesgarria, harrera ona izan du, gogoratua izan da orokorrean... insertsio gehiago sartuko nituzke, horrela seguraski 100% kobertura lortuko nuke.
Hala ere %80 gelditu nahiz, ez dago bat ere gaizki.
Orokorrean zein izan da kanpainaren inpaktu globala?
Gogoratzen da? Markarekin erlazionatzen da? Ulertzen da? Gustagarria da?
Zeintzuk izan dira iragarkiaren puntu indartsuak eta ahulak?
Post-testaren emaitzak ikusita, kanpaina hobetzeko pistaren bat bururatu zaizu?
Orokorrean iragarkia gogoratua izan da, esan daiteke kobertura altua izan duela. Inkestatuen artean, bakarrik bik ez dute iragarkia gogoratu eta batek ikusi ere egin ez duelako izan da. Beraz, esan dezakegu iragarki hoenk inpaktu altua izan duela.
Gogoratu dutenen artean (ia guztiek) ez dute laguntzarik behar izan, nahiko arin eta erraz gogoratu eta azaldu didate. Guztiei iragarki originala eta entretenigarria iruditu zaie. Hala ere gehienek zihurtatu didate iragarkia gogoratzen zutela Fernando Alonso agertzen delako, kirolaria aipatuta iragarkia gogoratzen zuten.
Honen ondorioz, Fernando Alonso protagonista dela eta guztiek automatikoki erlazionatu dute renault markarekin. Iragarkia ulertzeko erraza eta gustokoa izan dute guztiek.
Iragarkiak duen puntu indartsua argi eta garbi dago Fernando Alonsoren imagina izan dela. Alonso iragarkiaren protagonistatzat edukita, berehala inkestatu guziak Renault markarekin erlazionatu dute. Gainera, Alonso kirolari ospetsua eta onenetarikoa kontsideratua dago Formula 1-ean eta beraz harrera ona sortarazten du.
Honen ondorioz Renault (iragarlea) bere iragarkia gogoraraztea lortzen du eta era berean harrera ona izatea. Nire ustez puntu oso indartsua zeren eta honekin expektatiba altuak egin daitezke eta inpaktu altua espero.
Ahulgunea, izatekotan, insertsioetan egongo litzateke. Iragarki idealaren bila joango bagina insertsio gehiago jarri beharko genuke eta seguraski horrela kobertura %100 izango litzateke. Gelditu zaizkidan bi pertsona horiek seguraski horrela ikusiko luketeela.
Hala ere orokorrean eta post-testa egin ostean emaitzak onak izan direla esan dezakegu, oso onak. Kanpaina hau obetzeko egingo nukeen gauza bakarra ahulgune hori betetzearekin konponduko genuke. Iragarkia interesgarria, harrera ona izan du, gogoratua izan da orokorrean... insertsio gehiago sartuko nituzke, horrela seguraski 100% kobertura lortuko nuke.
Hala ere %80 gelditu nahiz, ez dago bat ere gaizki.
sábado, 18 de abril de 2009
Inkesta
Inkesta: Renault
1.-
Adina:
Sexua:
2.- Autoak gustatzen al zaizkizu? Bai Ez
3.- Azkenaldi honetan kotxe markaren bat ikusi al duzu telebistan iragarrita?zein? (ez badu gogoratzen lagundu, horrela ez bada ere, hemen bukatutzat emango da)
4.- Ze mezu zabaltzen du?
5.- Eta zer adierazi nahi izan da iragarki honekin?
6.- Zein famatu agertzen da?
7.- Zein da iragarkiaren marka?
8.- Adierazi 1 – 10era. (1 ez nago batere ados eta 10 guztiz ados nago)
*gustokoa izan dut
*entretenigarria da
*originala izan da
*famatua gustokoa dut
*zabaldutako ideia era egokian zabaltzen du
*ulertzeko erreza
9.- Irudi ona edo positiboa zabaltzen al du iragarki honek?
1.-
Adina:
Sexua:
2.- Autoak gustatzen al zaizkizu? Bai Ez
3.- Azkenaldi honetan kotxe markaren bat ikusi al duzu telebistan iragarrita?zein? (ez badu gogoratzen lagundu, horrela ez bada ere, hemen bukatutzat emango da)
4.- Ze mezu zabaltzen du?
5.- Eta zer adierazi nahi izan da iragarki honekin?
6.- Zein famatu agertzen da?
7.- Zein da iragarkiaren marka?
8.- Adierazi 1 – 10era. (1 ez nago batere ados eta 10 guztiz ados nago)
*gustokoa izan dut
*entretenigarria da
*originala izan da
*famatua gustokoa dut
*zabaldutako ideia era egokian zabaltzen du
*ulertzeko erreza
9.- Irudi ona edo positiboa zabaltzen al du iragarki honek?
sábado, 11 de abril de 2009
Web 2.0
Hurrengo bideo honetan web 2.0-ri buruzko ekarpenak azaltzen dira. Mundu informatikoan izan duen iraultza eta ekarriko duen guztia. Gainera, azaltzen digu nola teknologia berri honek ohiko publizitatea arriskuan jartzen duen.
viernes, 3 de abril de 2009
POST-TEST 1/2
Gaur, proposatutako post-test-a eginten hasteko edo hasiera emateko Renault-en telebistarako egin duen iragarki berria aukeratu dut. Iragarki hau Fernando Alonso du protagonista nagusia eta oso originala da.
Post-testa publizitate kanpainaren mezuaren inguruan egiten den hausnarketa da, proposatutako helburuak noraino lortu ditugun jakiteko. Kontrol hau kanpaina airean dagoen bitartean eta kanpaina bukatu ostean egiten da.
Iragartzen den produktua kotxea edo autoa da, zehatzago esanda, Renault Laguna. Iragarkiaren iraupena 30"-koa da.
Lehen esan dugun bezala targeta gizonak eta emakumeak dira, 25-50 urte bitartekoa eta erdi-erdi mailako jendea eta erdi-altu klaseko jendeari zuzendutakoa da. Renault autoa duten eta baita ez duten erabiltzaileei zuzendutakoa. Post-testa bide honetan bideratuko dugu baita ere.
Iragarki hua aukeratzeko arrazoi nagusia gustoko izan dudala da eta gainera gustokoa dudan sektorean ibiliko naiz, hau da , autoetan. Honen ondorioz, uste dut lana hobeto eta gustora eramango dudala.
Renault
Agencia: Publicis Comunicación EspañaAnunciante: RenaultProducto: AutomóvilMarca: Renault LagunaSector: AutomociónContactos del cliente: Juan Francisco Gómez y Alaitz GarinDirectores generales creativos: Marcelo Vergara, Fabio Mazía y Santiago LuceroDirector creativo ejecutivo: Nacho OñateEquipo creativo: Ana González y Clara BozaProducer: Gustavo SamaniegoDirector de cuentas: Daniele CiciniSupervisor de cuentas: Iván EsquerEjecutiva de cuentas: Rosario GarcíaPlanificación estratégica: Nuria SerranoProductora: AgostoRealizador: Belén GayánProductor ejecutivo: Rafael MontillaProducers: Toni Moreno y Víctor MataPost producción: El RanchitoEstudio de sonido: SonodigiMúsica: La CremAgencia de medios: OMDPieza: Spot TV 30"Título: 'Superstar'
Ikerketa hoenkin hainbat gauza lortu nahi ditut printzipioz, hala nola: iragarkia gogoratzen duten, ze punturarte gogoratzen duten, ea markarekin lotzen duten, iragarkiari buruzko iritzia, pertsonai famatuari buruzko iritzia...
Horretarako hainbat bariable erabiliko ditut. Hasieran galdera orokorrak sailkapen bat egiteko, gero kanpainaren inpaktua neurtzeko galdetuko dut ea gogoratzen duten, ze punturaino gogoratzen duten... honen ostean mezuaren inpaktua neurtzeko galdetuko dut ea mezua gogoratzen duten. Ondoren, detalletan zentratuko naiz apur bat (ea famatua gogoratzen duten, off ahotseko hitz jokoak...)
Azkenik, ulerkuntza eta pertsepzioa adierazi dezaten, eskaladun galderekin adieraziko dut, batetik hamarrera. Eta kanpainiaren iritzi laburra pare bat edo hiru galderen bitartez.
Post-testa publizitate kanpainaren mezuaren inguruan egiten den hausnarketa da, proposatutako helburuak noraino lortu ditugun jakiteko. Kontrol hau kanpaina airean dagoen bitartean eta kanpaina bukatu ostean egiten da.
Iragartzen den produktua kotxea edo autoa da, zehatzago esanda, Renault Laguna. Iragarkiaren iraupena 30"-koa da.
Lehen esan dugun bezala targeta gizonak eta emakumeak dira, 25-50 urte bitartekoa eta erdi-erdi mailako jendea eta erdi-altu klaseko jendeari zuzendutakoa da. Renault autoa duten eta baita ez duten erabiltzaileei zuzendutakoa. Post-testa bide honetan bideratuko dugu baita ere.
Iragarki hua aukeratzeko arrazoi nagusia gustoko izan dudala da eta gainera gustokoa dudan sektorean ibiliko naiz, hau da , autoetan. Honen ondorioz, uste dut lana hobeto eta gustora eramango dudala.
Renault
Agencia: Publicis Comunicación EspañaAnunciante: RenaultProducto: AutomóvilMarca: Renault LagunaSector: AutomociónContactos del cliente: Juan Francisco Gómez y Alaitz GarinDirectores generales creativos: Marcelo Vergara, Fabio Mazía y Santiago LuceroDirector creativo ejecutivo: Nacho OñateEquipo creativo: Ana González y Clara BozaProducer: Gustavo SamaniegoDirector de cuentas: Daniele CiciniSupervisor de cuentas: Iván EsquerEjecutiva de cuentas: Rosario GarcíaPlanificación estratégica: Nuria SerranoProductora: AgostoRealizador: Belén GayánProductor ejecutivo: Rafael MontillaProducers: Toni Moreno y Víctor MataPost producción: El RanchitoEstudio de sonido: SonodigiMúsica: La CremAgencia de medios: OMDPieza: Spot TV 30"Título: 'Superstar'
Ikerketa hoenkin hainbat gauza lortu nahi ditut printzipioz, hala nola: iragarkia gogoratzen duten, ze punturarte gogoratzen duten, ea markarekin lotzen duten, iragarkiari buruzko iritzia, pertsonai famatuari buruzko iritzia...
Horretarako hainbat bariable erabiliko ditut. Hasieran galdera orokorrak sailkapen bat egiteko, gero kanpainaren inpaktua neurtzeko galdetuko dut ea gogoratzen duten, ze punturaino gogoratzen duten... honen ostean mezuaren inpaktua neurtzeko galdetuko dut ea mezua gogoratzen duten. Ondoren, detalletan zentratuko naiz apur bat (ea famatua gogoratzen duten, off ahotseko hitz jokoak...)
Azkenik, ulerkuntza eta pertsepzioa adierazi dezaten, eskaladun galderekin adieraziko dut, batetik hamarrera. Eta kanpainiaren iritzi laburra pare bat edo hiru galderen bitartez.
viernes, 27 de marzo de 2009
4. ariketa: eraginkortasuna saritzen
Gaurko klasean Eficacia sariei begira jarri gara. Ikastaroaren hasieran azpimarratu genuen publizitate jaialdi honen berezitasuna: ez du kreatibitatea saritzen, eraginkortasuna baizik. Eta eraginkortasun horren frogak eskatzen ditu saria ematerako orduan. 2008ko irabazle nagusiak, adibidez, hurrengo frogak eskaini zituen saria eskuratzeko
Agentziak (edo euren elkarteek) antolatzen dituzte normalean kreatibitate jaialdiak. Sariek prestigioa ematen diete agentziei eta baita kreatiboei ere. Autopromoziorako jaialdiak direla esan daiteke, publizitatearen negozioaren barruan notorietatea lortzeari begira egindakoak. Beste aldetik, publiko orokorraren arreta lortzen da jaialdi hauen bitartez, publizitatearen alde espektakularra eta artistikoa azpimarratuz normalean.
Eraginkortasun jaialdi bat bestelako kontu bat da, ordea. Agentziek beharrean, iragarleek beraiek antolatzen dituzte horrelakoak (Eficacia sarien kasuan, Asociación Española de Anunciantes delakoak). Zergatik? Zer bilatzen da? Zertarako balio du? Zein sektoreri egiten dio mesederik handiena?
Hausnartu honen inguruan.
Eta gero…
Eficacia sarien 2008ko irabazleen zerrenda ere kontsultatu dezakezu, eta konparatu 2008ako iragarleen inbertsio ranking-arekin. Zer nolako harremana ikusten duzu publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean? Kasu adierazgarriren
Gaurko klasean Eficacia sariei begira jarri gara. Ikastaroaren hasieran azpimarratu genuen publizitate jaialdi honen berezitasuna: ez du kreatibitatea saritzen, eraginkortasuna baizik. Eta eraginkortasun horren frogak eskatzen ditu saria ematerako orduan. 2008ko irabazle nagusiak, adibidez, hurrengo frogak eskaini zituen saria eskuratzeko
Agentziak (edo euren elkarteek) antolatzen dituzte normalean kreatibitate jaialdiak. Sariek prestigioa ematen diete agentziei eta baita kreatiboei ere. Autopromoziorako jaialdiak direla esan daiteke, publizitatearen negozioaren barruan notorietatea lortzeari begira egindakoak. Beste aldetik, publiko orokorraren arreta lortzen da jaialdi hauen bitartez, publizitatearen alde espektakularra eta artistikoa azpimarratuz normalean.
Eraginkortasun jaialdi bat bestelako kontu bat da, ordea. Agentziek beharrean, iragarleek beraiek antolatzen dituzte horrelakoak (Eficacia sarien kasuan, Asociación Española de Anunciantes delakoak). Zergatik? Zer bilatzen da? Zertarako balio du? Zein sektoreri egiten dio mesederik handiena?
Hausnartu honen inguruan.
Eta gero…
Eficacia sarien 2008ko irabazleen zerrenda ere kontsultatu dezakezu, eta konparatu 2008ako iragarleen inbertsio ranking-arekin. Zer nolako harremana ikusten duzu publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean? Kasu adierazgarriren
*Esan dugun bezala, publizitateari dagokion hainbat jaialdi antolatzen dira urtero eta guk oraingo honetan eraginkortasun jaialdian zentratuko gara. Jaialdi hau urtero ospatzen da eta kanpaina eraginkorrena bilatzea da helburu. 1997.urtean jaio zen eta publizitatearen sektorearen beharrizanetako bat asetzeko burutu zen; komunikazioaren ekarpenak onartu, enpresak lortutako emaitzekin erlazionatuz. Hau da ERAGINKORTASUNA. "la relacion calidad precio" deitzen dugun hori. Sari hauek zentratzen dira emaitzetan komunikazioa medioetan burutu eta gero, helburua bigarren mailan utzita benetan publizitatearen eraginkortasuna sarituz. Baloratzen dena jaialdi hauetan da kanpainaren eraginkortasun komertziala eta eraginkortasuna medioetan gehienbat.
Kreatibitatea saritzen den jaialdietan ezbezala, hemen anuntzioari buruz galdetzen da. Nola burutu zuten ideia, nola eraman zuten aurrera, zergatik modu horretan eta ez bestea...etabar. Beraz jaialdi hauetan gauzak azaltzen dira eta kreatibitate jaialdietan berriz bakarrik esaten da zein polita izan den hau, ze ikusgarria beste hura eta benetan itsusia ikusi dugun azken hau.
Iragarleak, hau da, enpresak berak dira lehenengo onuradunak edo benefiziatuak. Sari hauek eskuratzean, enpresek prestigio eta baloratuak izango dira. Gainera, enpresa batek dituen helburuak beti irabaziak izango dira eta sari hau eskuratzeak irabaziak egon direla esan nahi du. Bestalde, iragarkien egileek edo agentziek onura ateratzen duten baita ere nire ustetan. Saritutako agentzia hauek, sari hauei esker, prestigio bat hartuko dute. Iragarki espektakular edo ez egitetik aparte iragarle bati gehien axola zaion gaia primeran betetzen duelako, efikazia. Azken finean, lehen esan dugun moduan enpresa bati axola zaion gauza bakarra onurak dira eta efikazia lortzen duen agentzia bat garrantzi handia hartuko du unibertso honetan eta normala denez enpresa asko eta askok agentzia honengana jo nahi izango dute.
Azkenik eta bigarren galdera erantzunez, zerrenda ikusi eta gero printzipioz ez dago harreman zuzena inbertitu den diru kantitatea eta errentagarrienak izan diren iragarkien artean. Egia da adibide askotan diru kantitate handiak inbertitu dituenak errentagarritasun handia lortu dituela baina orokorrean atera daitekeen ideia da ez duela errentagarritasun handiena lortzen gehien inbertitzen duenak baizik eta ondo eta fin fin inbertitzen duenak.
Aipatzeko kasua da Once-rena. 50 milioko inbertsioarekin 7.ena gelditu da 2008an eta urte honetako EFI sarietan zilarrezko saria irabazi zuen.
martes, 17 de marzo de 2009
2. zatia: esperimentua
Sare sozialak, definizioz, munduko pertsona guztiak konekatuta egon gaitezkeen ideian oinarrituta daude. Zuk lagun bat duzu, eta lagun honek beste lagun batekin konektatzen zaitu, eta hirugarren honek laugarren batekin… bukaera ez duen segida batean. Hala ere, izan daiteke “lehen” lagun horren beharra gabe ere sare birtual bat osatu ahal izatea. Erabiltzaile honek egin duen moduan, Facebook esperimentu bat proposatzera natorkizu. Profil faltsu bat sortuz astebetean zenbat “lagun” lortu ditzakezun probatu beharko duzu. Nola egin?
- Sortu profil faltsua: izena, datuak eta argazkia, zurekin zerikusirik ez dute izango. Benetako email helbide bat behar denez, email berri bat egin dezakezu ere. Profil interesgarri sortzea komeni da, noski.
- Has zaitez lagun eskaerak eginez. Hori egiteko dagoeneko ezagutzen dituzuenengana jo dezakezu (zure benetako identitatea errebelatu gabe, noski), bilatzailean jendea bilatu dezakezu, talde desberdinetako partaideei eskaerak bidali ahal dizkiezu…
- Saia zaitez 100 eskaera egiten.
- Itxaron ezazu astebete, eta datorren ostiralean, honen inguruko hausnarketa bat eskatuko dizut.
- Esperimentua bukatuta, profila borratu dezakezu.
ZORTE ON!
Sare sozialak, definizioz, munduko pertsona guztiak konekatuta egon gaitezkeen ideian oinarrituta daude. Zuk lagun bat duzu, eta lagun honek beste lagun batekin konektatzen zaitu, eta hirugarren honek laugarren batekin… bukaera ez duen segida batean. Hala ere, izan daiteke “lehen” lagun horren beharra gabe ere sare birtual bat osatu ahal izatea. Erabiltzaile honek egin duen moduan, Facebook esperimentu bat proposatzera natorkizu. Profil faltsu bat sortuz astebetean zenbat “lagun” lortu ditzakezun probatu beharko duzu. Nola egin?
- Sortu profil faltsua: izena, datuak eta argazkia, zurekin zerikusirik ez dute izango. Benetako email helbide bat behar denez, email berri bat egin dezakezu ere. Profil interesgarri sortzea komeni da, noski.
- Has zaitez lagun eskaerak eginez. Hori egiteko dagoeneko ezagutzen dituzuenengana jo dezakezu (zure benetako identitatea errebelatu gabe, noski), bilatzailean jendea bilatu dezakezu, talde desberdinetako partaideei eskaerak bidali ahal dizkiezu…
- Saia zaitez 100 eskaera egiten.
- Itxaron ezazu astebete, eta datorren ostiralean, honen inguruko hausnarketa bat eskatuko dizut.
- Esperimentua bukatuta, profila borratu dezakezu.
ZORTE ON!
Facebook esperimentua bukatutzat emango dugu. Astebetez lagunak “biltzen” ibili zara. Kontaketa egiteko momentua ailegatu da. Zenbat lagun lortu dituzu? Nola? Zuzenean, lagunen lagunen bitartez, espontaneoki zugana jo dutelako… Zer nolako aplikazioak erabili dituzu? Profila, taldeak, kausak, marketplace, argazkiak, estekak…
Esperimentuaren nondik norakoez hitz egiteko garaia da. Gure esperientzia honek zenbaiteraino jartzen ditu kolokan sare sozialen inguruko ideiak, hau da, beren indarra dagoeneko elkar ezagutzen duen jendearen arteko loturetan dagoela? Zer nolako zalantza etikoak sortzen dizkizute tresna berri hauek? Posible ikusten duzu interneteko sare sozialetan bakarrik oinarritutako marketing kanpainarik, hau da, medio nagusiagoetan (hots, telebistan) agertu gabe? Horrelakorik ezagutzen duzu?
Esperimentuaren nondik norakoez hitz egiteko garaia da. Gure esperientzia honek zenbaiteraino jartzen ditu kolokan sare sozialen inguruko ideiak, hau da, beren indarra dagoeneko elkar ezagutzen duen jendearen arteko loturetan dagoela? Zer nolako zalantza etikoak sortzen dizkizute tresna berri hauek? Posible ikusten duzu interneteko sare sozialetan bakarrik oinarritutako marketing kanpainarik, hau da, medio nagusiagoetan (hots, telebistan) agertu gabe? Horrelakorik ezagutzen duzu?
*Aste bat pasa eta gero, eta 80 eskaera inguru egin ostean 55 lagun lortu ditut. Perfila sortu baino lehen pare bat gauza pentsatu nituen, perfilak arrakasta izan zedin. Lehenik eta behin Espainiar estatuko hiribukoa izango nintzela pentsatu nuen, Madrilekoa eta Madrilgo Unibertsitate Konplutensekoa nintzela. Gainera neska baten perfila sortu nuen Monika deiturikoa.
Internetetik ateratako bi argazki jarri nituen, modelo ezezagun batena, hau da, neska polit eta dotore batena. Jakin dakigunez sare sozial hauetan argazkia da begiratzen den lehenengo gauza eta nik nere kasuan argazki erakargarri bat aukeratu nuen. Gauzak horrela, Komplutenseko ikasleak diren pertsonei eskaerak bidaltzen hasi nintzen (batez ere mutilei eta ez dago zertan zergatia esan beharrik uste dut). Esan dudan bezala 80tik gutxi-gora-behera 55 lortu ditut. Lagunak egiten joan naizen einean lagun hauen lagunen eskaera asko ere izan ditut. Beste lagun batzuk eskuratzeko ere taldeetan sartu naiz hala nola; Pacha (discoteca), Sunset (diskoteca), me gusta el sexo... eta horrelako taldeetan. Honen ondorioz, talde hauetatik ateratako lagun eskakizunak izan ditut. Herraminta hauen bitartez lortu ditut lagun hauek.
Argi eta garbi dago sare sozial hauen indarra elkar ezagutzen duen jendearen arteko loturetan dagoela. Horregatik marketing biralak izan dezakeen indarra oso handia da.
Ez ditut zehatz mehatz inolako kanpainarik ezagutzen soilik sare sozialetan egin zitekeenik baina oso posiblea ikusten dut ibilbide hori. Hala ere, sare hauetan, zerbait helburu ekonomiko edo marketing-a dela susmatzen denean, erabiltzaileak errefusatzen du beraz, promozioa baino gehiago zeure produktua ezagutaraztera eman dezakezu beste era batera. Marketing birala adibidez ona bada, deigarria, ez du zertan marketing-a dela usaindu behar eta horrela arrakasta izan dezake. Azken finean, bai uste dudala sare hauek plataforma onak direla marketing modu berriak erabiltzeko eta zabaltzeko eta marketing mundu berri bat irekitzeko webguneak.
sábado, 14 de marzo de 2009
3. ariketa: Sare sozialen eraginkortasuna
3. ariketa: Sare sozialen eraginkortasuna
GOGOETA
Hasteko esan beharra daukat sare sozialen erabiltzaile ohikoa naizela. Izan ere, kontu bat Tuenti sarean daukat eta egunero berriztu eta bertan ibiltzen naiz. Nire ustez sare hauek marketing bideak gehiago zabaldu ditu eta esparru honetan hainbat ekintza aurrera eraman ahal dira eta eramaten dira egia esan. Posibilitate handiak ireki dizkio marketing biralari eta zuzenari baina batez ere biralari. Zuk kontu bat doain ireki dezakezu eta zure lagunak agregatu ditzakezu. Gauzak horrela edozein publizitate zabaldu dezakezu zure lagunen artean eta arrakasta badu zure lagunek beraien lagunei bidaliko diete eta lagun horiek beste batzuei gurpil handi bat eratuz. Nik neuk honelako ekintzetan parte hartu dut, bidalitako publizitate interesgarria nire lagunei pasatuz. Adibidez Image diskotekak ebentuak antolatzen dituenean, sare sozialetatik publizitatzen ditu besteak beste eta niri nere lagunengandik heltzen zait, segidan nik beste lagun batzuei pasatzen diet eta horrela lehen esan dudan moduan gurpil handi bat eginez Image diskotekak bere xede-taldera heldu daiteke erraz. Gainera horrelako kontu bat irekitzerakoan zeure datuak ere jartzen dituzu hala nola sexua, adina, interesak, gustuak... eta horrela ere iragarleek askoz ere errezago beraien estrategiak formulatu ditzazke.
Honen ondorioz, iragarri dezakegu marketing ekintzak aurrera eramateko herraminta oso onak direla eta doainekoak, oso garrantzitsua. Hala ere, uste dut plataforma hauek denboraren poderioz atzeratuta geldituko direla eta etengabe zerbait berri atera beharko dutela, hau da, moda kontuak direla. Lehenengo fotolog-a erabiltzen zen, gero hori alde batera utzita Tuenti eta Facebook-a agertu ziren eta ikusiko dugu norarte heltzen diren.
Bestalde, sare sozial hauen abantailarik handiena taldetan sartu zaitezkeela eta horrela interes konkretu batzuk dituzten pertsonak kontrolatu, hau da, aldez aurretiko xede-talde bat eginda eukitea eta batez ere sare hauek doainekoak direla.
Ikusten dudan desabantailik handiena jendearen kontrola da. Perfil faltsu asko eraiki egiten dira, pribatasun gutxiegi eta eta esan dudan bezala deskontrol handiegia dago.
Hemen bideo interesgarri bat usten dut honen inguruan hitz egiten duena.
GOGOETA
Hasteko esan beharra daukat sare sozialen erabiltzaile ohikoa naizela. Izan ere, kontu bat Tuenti sarean daukat eta egunero berriztu eta bertan ibiltzen naiz. Nire ustez sare hauek marketing bideak gehiago zabaldu ditu eta esparru honetan hainbat ekintza aurrera eraman ahal dira eta eramaten dira egia esan. Posibilitate handiak ireki dizkio marketing biralari eta zuzenari baina batez ere biralari. Zuk kontu bat doain ireki dezakezu eta zure lagunak agregatu ditzakezu. Gauzak horrela edozein publizitate zabaldu dezakezu zure lagunen artean eta arrakasta badu zure lagunek beraien lagunei bidaliko diete eta lagun horiek beste batzuei gurpil handi bat eratuz. Nik neuk honelako ekintzetan parte hartu dut, bidalitako publizitate interesgarria nire lagunei pasatuz. Adibidez Image diskotekak ebentuak antolatzen dituenean, sare sozialetatik publizitatzen ditu besteak beste eta niri nere lagunengandik heltzen zait, segidan nik beste lagun batzuei pasatzen diet eta horrela lehen esan dudan moduan gurpil handi bat eginez Image diskotekak bere xede-taldera heldu daiteke erraz. Gainera horrelako kontu bat irekitzerakoan zeure datuak ere jartzen dituzu hala nola sexua, adina, interesak, gustuak... eta horrela ere iragarleek askoz ere errezago beraien estrategiak formulatu ditzazke.
Honen ondorioz, iragarri dezakegu marketing ekintzak aurrera eramateko herraminta oso onak direla eta doainekoak, oso garrantzitsua. Hala ere, uste dut plataforma hauek denboraren poderioz atzeratuta geldituko direla eta etengabe zerbait berri atera beharko dutela, hau da, moda kontuak direla. Lehenengo fotolog-a erabiltzen zen, gero hori alde batera utzita Tuenti eta Facebook-a agertu ziren eta ikusiko dugu norarte heltzen diren.
Bestalde, sare sozial hauen abantailarik handiena taldetan sartu zaitezkeela eta horrela interes konkretu batzuk dituzten pertsonak kontrolatu, hau da, aldez aurretiko xede-talde bat eginda eukitea eta batez ere sare hauek doainekoak direla.
Ikusten dudan desabantailik handiena jendearen kontrola da. Perfil faltsu asko eraiki egiten dira, pribatasun gutxiegi eta eta esan dudan bezala deskontrol handiegia dago.
Hemen bideo interesgarri bat usten dut honen inguruan hitz egiten duena.
viernes, 27 de febrero de 2009
Eraginkortasuna eta internet
Zure hamabost minutuko bidaia horretan, dudarik gabe, publizitatearekin egin duzu topo. Gogora dezakezu…
a) Ze publizitate formatu topatu duzun? (banner, pop-up, spam…)
b) Ze markarekin egin duzun topo?
c) Mezu/edukiren batek zure atentzioa deitu du?
d) Publizitatearen aurrean men egin al duzu? Hau da, banner batek proposatzen zizuna jarraitu duzu, iragarle baten webgunera ailegatu zara?
Buelta zaitez orain ibili zaren orri edo dena delakoetara. Erreparatu publizitateari. Hor zegoen, ezta?
e) Zure esperientzia hau eta aurrekoak kontuan hartuta, interneteko publizitateaz ze balorazio egiten duzu? Eraginkorra ote da? Asko/gutxi ikusten da? Erakargarria da? Hausnartu honen ingururan beste medioak kontuan hartuta.
*Hasiera batean, ez dut publizitatea ikusi, izan ere, beti sartzen naiz leku beretsuetan eta beti informazio bila noa zuzen zuzenean beste gauzei kasu egin gabe.
Hala ere, egon naizen helbieetan berriz ere bueltatzean eta hobeto fijatzean ikusi izan dut publizitatea. Bisitatu ditudan orrialde guztietan banner ugarirekin topo egin dut, soilik banner-a agertu zait. Banner gehiena goikaldean edo eskuinean agertu zait. Posta elektronikoan ere 3 spam eskutitzak jaso ditut zerbait publizitatzen.
Banner-a Mutua Madrileñarena, Final Four Berlin 09-na, telefonika, loteria eta on-line apustuak eta Eusko Jaurlaritzarena izan dira besteak beste. Eta Spam-a ofertix-ekoa izan da. Lehen esan dudan moduan, publizitate guzti hau ez dit atentziorik deitu, ez diot inoiz jaramonik egiten. Posta elektronikoko spam-arekin berdina gertatzen zait, ezta ireki ere ez dut egiten, zuzenean borratu egiten dut.
Internet-en erabiltzen den publizitate hau, nire ustez ez da bat ere erakargarria, nire balorazioa kontu honetan txarra dela esango nuke. Erabiltzaile asko eta askok ez dio jaramonik egiten eta eta honen arrazoia zera da, birusak edo trojanoak. Internet-en sartzerakoan, erabiltzaileei irakatsi zaie kontu handiz ibiltzeko.
Honen ondorioz, erabiltzaileek bilatu behar dutena bilatzen dute eta ez diote spam, pop up eta banner-ei jaramonik egiten badaezpada, behintzat jende gehiena jarrera hau hartzen du. Beraz gauzak horrela, esan daiteke publizitate mota honek ez daukala izan ahal zuen penetrazioa eta guztia da internet-en zirkulatzen duten birus eta trojanoen erruagatik.
Gainera (eta hau da nik uste dudana) publizitatea interneten arrakasta lortzeko, zuzenean helbide jakin bat izan beharko luke, hau da publizitatea zabaltzeko web-gune propioak. Zeren eta gauzak horrela, publizitateari ez zaio jaramon handirik egiten, erabiltzaileek zuzen zuzen bilatzen ari direna begiratzen dute, beste guztia erabat baztertuz.
jueves, 26 de febrero de 2009
Aurre Hausnarketa bat
Begira zer dioen Harluxet Hiztegi Entziklopedikoak eraginkortasun hitzari buruz:
iz. 1. Eraginkorra denaren nolakotasuna. 2. EKON. Proiektu baten errentagarritasuna, kostu/irabazi ratioen bidez adierazten dena. 3. ZUZ. Indarrean dagoen lege positiboak arautzen duen arloari egokiro erantzuteko gaitasuna, sarri erabileran eta hiritarren onarpenaz neurtzen dena.
Hiru definizioetatik, zein uste duzu egokitzen dela hobekien Publizitatearen Eraginkortasun kontzeptura?
Iragarki bat “eraginkorra” dela esaten badugu, zer ari gara esaten benetan?
Eta azkenik, gogoan hartu azken bolada honetako kanpaina publizitarioak. Atrebituko zinateke bata edo bestea eraginkorra izan dela esatera? Zein? Eta zergatik?
*Hiru definizioak ikusita, egokiena nire ustez, bigarrena da.
*Iragarki bat eratzean igorlea, hau da, egilea kostu batzuk ordaindu beharko ditu. Honen ordez, iragarki honi esker igorle honek diru sarrera kantitate bat kobratuko du. Diru sarrera ona izan bada, iragarkia eraginkorra izan dela esango dugu, beraz, eraginkortasuna eta irabaziak bat etorriko dira.
*Krisian sartu berriak gara eta honen ondorioz, autoen salmenta bataz beste %49 jaitsi da pasadan urtetik hona. Nire adibidea Ford markak egin duen kanpaina da orain dela 2 edo hiru hilabete. Salmenta txarrak zirela eta bere kotxe guztiak prezio osoaren %25eko deskontua egin zioten eta tv-tan egindako spot-aren bitartez (besteak beste imaginatzen dut) stock-an izan duten erdia saldu dute (Espainia mailan).
Beraz, testuingurua kontutan izanda, publizitatea eta estrategia ausarta hori eraginkorra dela esan dezakegu, nire ustez behintzat. Hemen ford-en inguruko kanpañari buruzko informazio gehiago:
http://www.marketingnews.es/Noticias/Bienes_duraderos/20081222002
iz. 1. Eraginkorra denaren nolakotasuna. 2. EKON. Proiektu baten errentagarritasuna, kostu/irabazi ratioen bidez adierazten dena. 3. ZUZ. Indarrean dagoen lege positiboak arautzen duen arloari egokiro erantzuteko gaitasuna, sarri erabileran eta hiritarren onarpenaz neurtzen dena.
Hiru definizioetatik, zein uste duzu egokitzen dela hobekien Publizitatearen Eraginkortasun kontzeptura?
Iragarki bat “eraginkorra” dela esaten badugu, zer ari gara esaten benetan?
Eta azkenik, gogoan hartu azken bolada honetako kanpaina publizitarioak. Atrebituko zinateke bata edo bestea eraginkorra izan dela esatera? Zein? Eta zergatik?
*Hiru definizioak ikusita, egokiena nire ustez, bigarrena da.
*Iragarki bat eratzean igorlea, hau da, egilea kostu batzuk ordaindu beharko ditu. Honen ordez, iragarki honi esker igorle honek diru sarrera kantitate bat kobratuko du. Diru sarrera ona izan bada, iragarkia eraginkorra izan dela esango dugu, beraz, eraginkortasuna eta irabaziak bat etorriko dira.
*Krisian sartu berriak gara eta honen ondorioz, autoen salmenta bataz beste %49 jaitsi da pasadan urtetik hona. Nire adibidea Ford markak egin duen kanpaina da orain dela 2 edo hiru hilabete. Salmenta txarrak zirela eta bere kotxe guztiak prezio osoaren %25eko deskontua egin zioten eta tv-tan egindako spot-aren bitartez (besteak beste imaginatzen dut) stock-an izan duten erdia saldu dute (Espainia mailan).
Beraz, testuingurua kontutan izanda, publizitatea eta estrategia ausarta hori eraginkorra dela esan dezakegu, nire ustez behintzat. Hemen ford-en inguruko kanpañari buruzko informazio gehiago:
http://www.marketingnews.es/Noticias/Bienes_duraderos/20081222002
Suscribirse a:
Entradas (Atom)